TAMEN男性护理用品连锁项目

　　中国第一家男性个人护理用品专卖品牌店铺,填补市场空白,挖掘原始资金,开美容开业之先河,他们--为你创造崭新的未来,男士专用护肤品，品牌配饰，内衣袜裤，日用品等，品项全，种类多，自内而外综合护理男性，总有一件为他们所需，消费群广!

　　行业分析

　　中国男性个人护理随着21世纪“好男人”重新定义，男性个人护理市场急速升温，已成为继美容业后又以高速发展的暴力行业，全新市场一片空白，进入经营就能获得超值利润!全球领先的市场研究公司AC尼尔森调查揭示，现代都市男士注重修饰仪表在很多国家已经蔚然成风：在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上;今年全球男性化妆品销售总额已达53.37%亿美元，销售额增长50%;英国男性个人护理中光每年化妆品的消费额就达1亿英镑;美国男士化妆品年消费额高达23亿美元，美容方面的消费金额达95亿美元。

　　商业背景

　　2004年春，香港梅兰公司洞悉中国大陆消费市场不仅男性护理品牌少，更无一家“男性个人护理用品专卖店”!其中隐藏着巨大的商机!经过周密考察，香港梅兰公司决定于2006年初大举进军大陆市场，推动“中国的新好男人风暴”，为大陆男性和投资者开辟美好未来!

　　市场分析

　　专家指出，男性个人护理市场份额目前占有率仅为1%到2%，前景广阔，尤其化妆品正以每年15%的速度递增。目前，我国男性化妆品的销售额达到7.605亿元，约占我国全年化妆品的销售总额的1.17%，到2010年将发展到75亿!在国外，个人护理产品大多通过个人护理店来体现，有男女之别。但国内我们所熟知的诸如屈臣氏、康是美、万宁等个人护理店铺却均为女性专用店铺，占消费半边天的男性，最需要一家属于自己的个人护理专卖店!

　　竞争对手分析

　　1.新市场，发展猛，商机广新创通路拓展，不少国际知名企业正纷纷进入，全新市场，空间巨大，利润丰厚!2.新时尚，品味足，人气旺所谓专业、时尚，有别传统美容护理概念，经营内容更全面，消费者认同感强，消费放心。男人喜爱，女人愿买。3.种类多，消费多，利润多集日化品、个人用品、饰品用品等众多与个人生活相关用品一体，产品种类繁多，品相齐全，消费选择更多，利润点也更多。4.综合强，供应全，消费频个人护理讲究综合打理人体内外，个人需求产品应有尽有，综合一起可营造一种“只为我提供”的强烈购买气氛，刺激消费，吸引更多消费者进入，也促使更多消费者购买一件以上产品。5.名好记，易传播，人人喜定位明确，用词中性，不论男女均可接受，目标顾客群是传统化妆品店、美容店的两倍。

　　商业战略分析

　　“把事业当成产业”是梅兰机构的发展理念，公司注重短期与长期目标结合，逐步拓展产品领域，形成以男性护理为核心的多元化经营业态，“他们男性个人护理专卖店”，更是开亚洲男性个人护理业先河，为男性护理品的营销增添了新渠道，短短几年，就凭借独特的营销推广模式和具有前瞻性的战略眼光建立终端店铺几十家，遍及东南亚各国，俨然男性护理市场领导者。

　　财务计划

　　品牌总代理他们品牌城市及独家总代理，包括他们专柜/专卖店、产品代理等各项业务经营与推广。他们总部将运用自身雄厚的经济、科技、人才和网络实力，强尽扶持代理商，将丰厚的利润、广阔的发展空间和市场资源，授权给品牌总代，形成区域垄断经营，给予他们最优惠的政策，最及时的支援，从而带动全国市场的滚动发展。代理商利润代理商收益评估(以普通地级代理6县市2城区为例)1.招商收入：6个县市*2家加盟店/县市=12家加盟店;2个城区*2家加盟店/城区=4家加盟店;16家加盟店*1万元加盟返还/家=16万元2.供货收入：16家加盟店*100元货款/家/天=1600元/家/天;1600元/家/天*10%的差价=160元/天;160元/天*365天=5.84万元;3.常规收入：50万元(店面零售+团购+销售奖励)年毛收益为：16万元+5.84万元+50万元=71.84万元。