简要内容：周立伟向《中国新闻出版报》记者解释，是否有一个创新的项目以及该项目是否具备前瞻性的思考以及较大的期许和回报，决定融资项目是否具有积极意义。周立伟认为，新闻出版业融资关键是要有观念的创新、技术的创新，“新闻出版业需要新技术来改造提升它，这样才能产生新的项目和增长点。

　　尽管受益于新闻出版体制改革、奥运概念、新媒体等利好，6、7月间传媒板块创下了跑赢沪深300指数15%个点的新记录，但随着宏观调控力度的加大，信贷紧缩令融资环境更显严峻却是不争的事实。颓势当前，新闻出版业如何应对融资难，如何尽快培育出版传媒业的骨干企业和战略投资者已成燃眉之急。

　　融资难不难好项目是关键

　　日前，酷6网第二轮融资已经完成，这是酷6网自2007年获得来自德丰杰、德同和百度三家机构联手约1000万美元的投资后又获得的第二轮融资。

　　新媒体已成为众多风投机构眼中最热的资本盛宴，然而对于整体新闻出版业而言，获得证券市场，或者IDGVC(美国国际数据集团)、红杉资本的青眼相向，并不是一件容易的事。

　　“新闻出版业缺资金是相对的概念”，上海世纪出版集团总裁陈昕首先质疑“缺钱论”。他表示，“如果在原有框架发展，就不是缺资金。如果要拓展新领域就缺了。”他认为，各集团面向不同的市场，情况就不一样，资金针对不同企业，不同阶段也有不同要求。“面临小市场的，更加多元化，所以不缺资金;相反，面向大市场的集团更加专业化，所以就缺资金。”

　　“新闻出版业的改革和发展都需要资金，资金对于企业的成长具有非凡的意义，而发展更需要有源源不断的融资能力。但现在问题的核心不是资金从哪儿来，关键在于是不是有好项目。”浙江新华发行集团总裁周立伟说，“融资是企业发展的重要手段，而非目的。”

　　周立伟向《中国新闻出版报》记者解释，是否有一个创新的项目以及该项目是否具备前瞻性的思考以及较大的期许和回报，决定融资项目是否具有积极意义。“如果你并没有高回报的投资项目和意向，这样的融资是很可怕的，因为它要来分红，瓜分你原有利润。”

　　“我们今天要多问问自己，凭什么来融资。”陈昕亦认为好项目是不二法门，“好的发展战略、好的产品项目，好的业务布局，独特的商业模式，就能够轻松融到资，能够缔造伟大的企业。”

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