正值第二届APEC工商咨询理事会亚太中小企业峰会在杭州举办之际，2008年8月初，由阿里巴巴集团旗下阿里妈妈公司举办的《网络营销沙龙》在杭州隆重召开，与会广告主涉及多个行业，包括快速消费品、金融机构、汽车家居、服装服饰、IT家电网络通讯等上百家广告主与阿里巴巴集团战略参谋长曾鸣、阿里妈妈总经理吴泳铭、Nielsen Online副总裁马旗戟就中国企业如何在信息化时代一夜成名展开了广泛交流。

　　阿里巴巴董事会主席马云通过视频表示，其实很多企业都有做网络广告推广的愿望，但是很多时候他们第一不知道怎么做广告，第二价格超出承受力，第三不知道效果是否管用，只要解决了这些问题，一个巨大的市场就出现了，中国电子商务的发展离不开广大中小网站的繁荣，阿里妈妈平台的意义就在于既帮助了广告主获得效果，又帮助广大中小网站将流量变现，获得收入使它们发展的更好。

　　谈即阿里妈妈在整个阿里巴巴集团中的战略意义，阿里巴巴集团总参谋长曾鸣在嘉宾致辞中表示，“可以说阿里妈妈是集团一次补课，当企业在电子商务平台做完交易后，绕了一大圈才发现，广告是电子商务的第一课。”曾鸣强调，阿里妈妈对于阿里巴巴集团的电子商务基础建设和生态系统打造都具有战略意义。

　　媒体碎片化的机遇

　　面对来自全国各行业广告主代表，Nielsen Online副总裁马旗戟在主题演讲中就互联网总体发展形式、如何有效挖掘和利用网络媒体广告市场等问题作了深入探讨。

　　AC尼尔森发布的报告则显示，中国网络展示广告市场2008年Q2广告市场价值估算为31.9亿元，环比增长44.3%。与2007年的同期相比，互联网推广项目的增幅为55.7%、广告主的增幅为37.5%、创意的增幅为69.2%。2008年上半年整体广告价值估算达到54亿元，相比去年同期增长了35.7%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头，而随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，网络广告里的金矿正在逐渐显现。

　　马旗戟认为，中小网站的数量和流量与垂直网络媒体的增长十分迅猛，受众的注意力被进一步被分散。如今，中国网站数量达到191.9万，年度增长率达78.4%，甚至超过了中国网民56.2%的增长率。这是一个巨大的、同时潜力无限的市场。

　　受网络广告增长的驱动，虽然更多类型的网站和频道纷纷出现，包括专业、细分类垂直性网站促进了媒体资源的增加，但是如何利用大量空闲的网络媒体消费，开发细小特定价值媒体是需要解决与关注的。从另外一个方面来看，阿里妈妈平台正是聚合了“长尾”的有效运用，促进了广告主与新受众的增加，包括通过新的定向技术手段实现按地域、时间、行为、场景、内容对资源的划分，创新利用视频、展现、SEO等新的广告表现形式让这些网站找到了价值所在。

　　为了进一步发掘广告效果，网络广告的产品组合形式与评价计费的方式对与广告主和媒体将十分重要。比如说阿里妈妈在对受众、媒体、品牌的特征把握和分析上，其精准性的体现是从碎片化的媒体发掘对广告主的价值。随着整体网络广告市场增长，与愿意投入到互联网上的广告主大量增加增幅为37.5%，“长尾”碎片化的媒体将面对更多机会。

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