北京时间8月27日消息，美国知名财经杂志《商业周刊》网站今天刊登了分析文章指出，在日本社交网站市场上，虽然外来的Facebook和MySpace一直咄咄逼人，但仍无法对该国本土社交网站Mixi构成实质性威胁。那么Mixi究竟是凭借了什么手段，而保持了自己在日本市场上的牢不可破地位。

　　遥遥领先

　　今年29岁的日本女网民Asuka Kosaka是位英语爱好者。为了同说英语的朋友交流，她今年成为了Facebook注册用户。但如果Kosaka希望与其诸多日本亲朋好友进行图片共享等在线交流活动时，她就直接登录另一家日本本土社交网站：Mixi。

　　Mixi总部位于日本东京市。或许Mixi的全球影响力远不如Facebook和MySpace，但它却是日本市场的“社交网站之王”。截至今年6月，Mixi用户量已达1500万，比去年同期的1070万增长40%。业界人士推测，Facebook和MySpace的日本用户量应远远落后于Mixi。Kosaka对此表示：“我的很多朋友称，他们根本不知道MySpace和Facebook已开通了日语网站。”

　　互联网流量监测机构comScore此前公布的数据显示，今年6月份期间，访问日本各大社交网站的独立用户总量为3100万，而Mixi就占据了其中41%，即当月Mixi独立用户访问量高达1240万。MySpace位居第二，相应访问量仅为120万。谷歌旗下社交网站Orkut名列第三，访问量为63.8万;Facebook则位居第四，访问量为53.8万。

　　日本野村综合研究所IT分析师山崎秀夫(Hideo Yamazaki)曾发表有关Mixi现象的书籍。他在谈及Mixi发展现状时表示：“Mixi的外观设计和各项功能都是专门针对日本用户而推出。由此看来，Facebook和MySpace想要超越Mixi并非易事。”

　　投放广告

　　随着Mixi流量的增长，愿意与该网站合作的网络广告商数量也大幅增加。目前Mixi年营收额为9200万美元，其中85%来自网络广告业务。日本电通传播研究所发布预测报告称，2008年期间，日本网络广告市场规模有望达到50亿美元，年增长率20%;2011年其市场规模有望增至69亿美元。在日本网络广告市场增长过程中，Mixi无疑将成为最大受益者。

　　8月15日，摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师Naoshi Nema提高了Mixi目标股价预期，即由原先60万日元(约合5454美元)上调至75万日元(约合6818美元)，同时认为Mixi本财年利润将高于对其运营利润增长1.4%的预期，即利润达到3450万美元，销售额达到1.18亿美元。去年期间，Mixi利润增长了72%，营收增长率达92%。

　　对MySpace和Facebook两家外来社交网站而言，他们在日本市场的运营仍举步难艰。但MySpace日本公司发言人Daisuke Chikuda表示，MySpace和Mixi之间并不是直接竞争对手关系。他认为，相对来说，MySpace旨在把音乐迷同爱好娱乐的人群联系到一起，而Mixi更注重保持用户同校友或朋友之间的友谊。

　　Facebook在进入日本市场时，则采取了与MySpace完全不同的方式。Facebook没有招聘日本当地人员。该公司今年5月推出其日语网站时，完全是依靠志愿者把英语网站内容翻译成日文。而Mixi的最大优势为其群体效应。即Mixi用户基数越大，其新增用户量就越多。而用户量增长后，又对网络广告商更具有吸引力。目前Mixi核心用户多为大学生、二十多岁的年轻人及家庭主妇等。而网络广告商非常希望能引起这部分人群的注意。

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