企业以博客为载体体现自身的核心价值观，创新营销、创意服务、营造团队文化。

　　如何利用博客来达到营销目标，是企业面临的营销新课题。

　　博客数量的快速增长以及博客群的进一步扩大，使得博客的发展势头不可阻挡，显示出在商业应用上的巨大影响力。同时，博客也已经成为继平面媒体、门户网站之后影响力惊人的新媒体，它的网络营销优势正越来越多地受到企业青睐，包括国外一些知名企业，如何利用博客来达到营销目标，是企业面临的营销新课题。

　　企业博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。

　　博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括：思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题，是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

　　一般来说博客都是个人行为，也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能，只不过在写作内容和出发点方面有所区别：产品博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

　　一、企业博客营销的五个特征

　　第一、博客是一个产品或者企业信息发布和传递的工具。

　　第二、博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。

　　第三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。

　　第四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。

　　第五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。企赢营销(http://www.xzsem.com/)，为企业提供一站式网络营销顾问服务，帮助企业赢得更广阔市场。在网络社区(如论坛等)发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外，所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。

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