三、大力推进自主民族品牌战略

　　提高自主创新能力，培育自主知识产权产业，目的是提高企业核心竞争力，提升国家竞争力，最终要以市场占有率和经济回报率来评价。最成功的技术创新，是开辟、带动和占领大片市场的创新;最具竞争力的知识产权产业，是真正把技术优势转化为产品优势、服务优势、产业优势，主导国内、国际市场的产业。而在市场上，直接与用户、与消费者见面的，是品牌。决定产品优劣、竞争胜负的，是品牌。成功的创新型企业，必须通过实施著名品牌战略，创建、维持和提升具有知名度和信誉度的自主民族品牌。

　　这里涉及一个基本问题：什么是品牌?简言之，品牌是指企业及其产品的牌号，包括商标、厂商名称和服务标志等。商品商标、服务商标是品牌的直接标识，但品牌决不等同于商标。品牌是商品外在质量和内在品质的体现，是企业文化力、 学习力、创新力最有说服力的表征。著名的国内、国际大品牌提供给消费者的，是物质的和精神的、技术的和艺术的、传统文化和现代时尚的价值和享受。具有国际知名度的大名牌，凝炼了企业多年持续创新、科学管理、卓越品质、优良服务和企业文化，是企业获得市场资源优先分配权的强大武器。其品牌价值已经从企业层面扩展到社会层面，延伸到企业的家园——国家。具有国际影响力、渗透力、竞争力的“大名牌”，可以成为国内、国际公众的认同和向往，品牌的声誉和诚信转化为消费者的忠诚;一个具有国际知名度、全球美誉度的大名牌，是国家的瑰宝、民族的骄傲，是在国际竞争中实现利润最大化的卓越载体。

　　我们能不能得出一个结论：没有一个具有国际竞争力的跨国公司，就不具有国际知名度的“大品牌”;或者反过来说，没有国际“大品牌”的企业，规模再大，也称不上真正意义上的国际型大公司。没有一个现代化经济强国，不具有国际知名度的本国“大品牌”;或者反过来说，没有具有国际影响的本国“大品牌”的国家，很难称得上是具有强大国际竞争力的现代化国家。

　　有人问，品牌是不是知识产权?我的回答是肯定的。首先，品牌作为巨大的无形资产，其本质上属于知识产权。再者，《保护工业产权巴黎公约》知识产权定义所列的“厂商名称”，《成立世界知识产权组织公约》定义知识产权所称的“商标、服务标记、厂商名称和牌号”，指的就是品牌。世界贸易组织的《关于与贸易有关的知识产权协议》也继承了上述国际公约的定义。从深层次上讲，品牌的知识产权属性，不只是体现在商品商标、服务标记、厂商名称和牌号等直接标识上。一个著名大品牌依靠先进技术的支撑、优良品质的保障、诚信经营的依托、先进文化的铺垫，达到社会喜闻乐见的精神和艺术品位。所以，品牌是多种和多项知识产权的集成。列人世界500强和我国著名企业的品牌所蕴涵的知识产权，才是具有最高价值的知识产权。

　　随着经济全球化大潮涌动，跨国公司和外国强势集团的全球战略正从产能扩张、技术扩张进人品牌扩张，在对外投资中通过凝聚着巨大无形资产的知名品牌，抢占世界市场财富的优先分配权。众多发展中国家只能被动地为发达国家和跨国公司所主导的品牌扩张提供廉价的加工服务。其典型的投资模式是在发展中国家建立合资企业，以其品牌为主导，通过进口散件组装方式生产其品牌的产品，除依靠品牌扩张谋取超额利润、挤压我国民族品牌空间外，还从技术转让、咨询服务、零部件采购、外派人员高薪和国产化认证等诸多环节转移大量利润，并在品牌扩张中进一步提升其品牌的无形资产。

　　面对严峻的竞争形势，我国企业提高自主创新能力和建立自主知识产权产业，要落实到培育和壮大具有强大国际竞争力的自主民族品牌、本土品牌上来。在企业层面上，要加强原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，提高企业创新能力，坚持科学管理和诚信经营，培育自主知识产权支撑的民族品牌;在国家层面上，要通过科技政策、经济政策、政府采购政策等，对自主民族品牌、本土品牌给予有力支持，调整经济结构，规范竞争秩序，优化自主品牌成长机制;在社会层面上，要营造一个有利于自主品牌发育、成长、壮大的良好社会环境和舆论导向，提升公众的认同度，为具备比较优势的产业和企业培育发展自主品牌提供舆论支持和群众基础。

　　科学没有国界，科学家有祖国。技术没有国界，但技术应用有知识产权。在经济全球化潮流中，技术、产品和服务可以跨越国界流动，但品牌属于企业、属于民族、属于国家。高举自主创新旗帜的我国创新型企业，做强做大自主知识产权产业，打响具有国际竞争力的自主民族品牌，就一定能够成为新时期经济全球化的强劲主体，为建设创新国家做出更大贡献。

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